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谈人生、说理想,到底是什么拯救了新东方?流量价值又该如何正确地演变为商业价值?

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“当你背单词的时候,

阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;

当你算数学的时候,

南太平洋的海鸥正掠过海岸;

当你晚自习的时候,

地球的极圈正五彩斑斓。

但少年,

梦要你亲自实现,

世界你要亲自去看。

未来可期,拼尽努力。

当你为未来付出踏踏实实努力的时候,

那些你觉得看不到的人和遇不到的风景,

都终将在你生命里出现。”


猜猜这段文案是在卖什么?

卖鳕鱼?卖习题?卖旅游项目?

都错!

是在卖牛排!


没有催促下单、

没有详尽的商品介绍、

更没有直播卖货的标准话术——“倒计时321”!


有的是满腹经纶、引经据典、随意发挥!


卖玉米时,他回忆了一段儿时吃玉米的情景,反观现在,感慨世事无常、唯愿平安喜乐后,说出了这样一句话,“你其实不是想玉米,你是想当年的自己啊!”


卖大米时,他说,“我们很多时候吃不出米香,是因为我们每一口饭都在应酬。”


对于网友们早已麻木的“咆哮式带货”,这真可谓是直播带货界的“一股清流”啊!



深陷商业价值旋涡的姓名商标



这种全新的直播卖货风格的创始者,叫董宇辉。他曾任新东方英语老师,现为新东方旗下东方甄选主播。他来自陕西农村,今年29岁;他出生贫寒,但始终坚信知识可以改变命运。


他直播时情真意切,毫无卖货的功利性,这使得观众“含泪买下四袋大米”;他以独创的直播风格,让东方甄选抖音账号的粉丝从110万暴增到2000多万;他凭借一己之力,令新东方“起死回生”,同时也使自己的商业价值迎来了爆发式增长!




正当品知君惊羡董宇辉凭借知识实现逆风翻盘时,他的名字竟以迅雷不及掩耳之势被申请商标了!


经国家知识产权局商标局官网查询显示,“董宇辉”商标于2022年6月20日和6月21日被上海某公司,自然人楚某、谢某申请注册,国际分类包括广告销售、饲料种籽、方便食品、食品等。


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查询商标详情显示:由上海某公司申请的第30类商标和由楚某申请的第29类商标为等待实质审查的状态,其他商标状态为正等待受理,暂无法查询详细信息。


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那“等待实质审查”是为何意呢?


各位看官莫慌,且听品知君慢慢道来:注册商标需要6~9个月的实质审查期,而后还需要3个月的公告期。而“董宇辉”部分商标的状态仅为等待实质审查,所以八字还没一撇呢……


虽说商标注册成功与否,还尚无定论。但作为主家的新东方,难道就坐视不管吗?


非也非也~早在被涉嫌抢注的第三天,新东方便有了动作,奈何终究还是晚了一步!


经在商标网查询得知,6月24日,新东方的子公司东方优选(北京)科技有限公司也申请了“董宇辉”商标,商标分类涉及广告销售、方便食品、运输贮藏、健身器材、教育娱乐等共17类。


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说到这,品知君不禁仰天长叹……“商标布局要趁早,携手品源没烦恼!”虽是老生常谈,但却饱含深意啊!



“董宇辉”商标会花落谁家



迄今为止,东方甄选的直播间依旧热闹非凡,董宇辉依旧才华横溢。可表面的平静背后,姓名商标事件却似乎在暗流涌动。


先于新东方注册的姓名商标到底算不算抢注?“董宇辉”商标最终又会花落谁家呢? 


根据《商标法》第三十二条规定,申请商标注册不得损害他人现有的在先权利,也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。“在先权利”是指申请注册商标不得与他人已获得的著作权、名称权、外观设计专利权、肖像权、姓名权等权利相冲突。


基于董宇辉当前的知名度,其姓名已具备一定的商业价值,具有区分产品和服务来源的功能。用东方甄选直播间主播“董宇辉”姓名申请注册商标,就是用他人在先享有的姓名权抢注商标。商标审查员应以“恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名”为由驳回商标注册申请。


可也有人认为,抢注商标是一个法律概念,是指以不当手段抢先注册他人使用在先的商标。但从董宇辉先生为人们所广泛关注到被涉嫌抢注这期间,并没有发现新东方有将“董宇辉”作为商业标识使用的意图和表现。既然不是一个使用在先的商标,那么就谈不上抢注。


时至今日,坊间流言,甚嚣尘上;各路人士,争议不断……



一波未平一波又起



无独有偶,新东方主播“董宇辉”姓名商标事件还未平息,新东方直播间“东方甄选”又遇商标撞车事件!


通过检索查询发现:北京新东方迅程网络科技股份有限公司于2021年12月8日提交了“东方甄选”45类全类商标申请,并于今年3月份,补充申请了“dongfangzhenxuan”的拼音商标。


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这波操作透着对商标保护的重视,品知君不禁露出了姨母笑。但进一步的调查,却令品知君如坐针毡……


经在中国商标网查询得知,同样在2021年12月8日,青岛某公司申请了“东方优选”商标,而且也是全类申请。


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两个商标均为四字商标,其中有三字相同,又同属文字商标,加之“甄选”与“优选”在含义上近似,容易引起消费者混淆,可以判定为近似商标。


根据《商标法》第三十一条规定:“两个或者两个以上的商标注册申请人,在同一种商品或者类似商品上,以相同或者近似的商标申请注册的,初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的,初步审定并公告使用在先的商标,驳回其他人的申请,不予公告。”


品知君赶忙掐指一算:自商标申请日算起,至今已半年有余。可双方商标注册均未进入初步审定公告阶段,这极有可能是商标局需要审理双方的在先使用补正。


“东方甄选”与“东方优选”商标,最终谁能“笑到最后”呢?让我们拭目以待吧!



结语



在当今这个全社会重视知识产权的时代,企业要想长远发展,商标申请一定要趁早,商标布局一定要完善,正所谓“兵马未动,商标先行”!


但企业在注册商标时,还需要对专业知识和相关法律有所了解。如在未经姓名拥有者本人同意或许可的情况下,以他人人名作为商标进行注册,是对他人姓名权与名誉权的侵犯。换言之,这样的行为也会对企业自身的诚信名誉造成伤害。


品知君呼吁全社会提高对姓名权保护和知识产权保护重要性的认识。只有全社会都树立起保护姓名权和知识产权的意识,主动遵守知识产权的各项法律法规,懂得用法律武器捍卫自己的姓名权和名誉权,那些妄图用流量“套现”的歪风邪气才能真正消弭。


新东方的校训是:

“从绝望中寻找希望,人生终将辉煌!”。

品知君斗胆改了下,并献给各位行业大佬。

“从抢注的泥潭中、蹭流量的怪圈中、抄捷径的思维中走出来,企业终将辉煌!”


参考资料:

1、董宇辉:“跑题式”带货

https://m.thepaper.cn/baijiahao_18764820

2、“新晋带货一哥”董宇辉,凭才华让新东方逆风翻盘,他到底有多牛

https://www.163.com/dy/article/HAMVKQ6I0553253P.html

3、句子素材 | 新东方董宇辉30条经典语录,带你拨云见日细数人间美好

https://www.sohu.com/a/560570103_120956616

4、从新东方到东方甄选,双语直播带货突然成为流量“密码”

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1736482793192313211&wfr=spider&for=pc

5、《云顶对话》揭示新东方转型背后的强大生命力

http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202206/29/t20220629_37816084.shtml

6、新东方主播“董宇辉”三字被申请注册商标

https://www.chinanews.com.cn/cj/2022/06-29/9791247.shtml

7、“董宇辉”商标被抢注!新东方知识型带货一夜爆火后,“搭便车”的人又来了

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1737041172551304426&wfr=spider&for=pc

8、“董宇辉”被抢注,商标“碰瓷”为何如此容易?

http://finance.ce.cn/stock/gsgdbd/202206/30/t20220630_37818842.shtml?ivk_sa=1023197a

9、恶意抢注“董宇辉”商标,蹭流量能“套现”吗?

https://view.inews.qq.com/a/20220629A06P4F00

10、全类抢注“东方优选”,同一天全类撞车“东方甄选”,新东方难道要抓阄抽签?

https://mp.weixin.qq.com/s/tieDmHcD8Ili3-4SR6igng

11、新东方董宇辉双语直播带货爆火,东方甄选与东方优选商标结果未定

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1736960351442755781&wfr=spider&for=pc

12、“东方甄选”撞车“东方优选”商标,谁能胜到最后!

http://www.iprdaily.cn/article_31488.html‍


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