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“李子柒月”?!天价月饼背后的7元赔偿金

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没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。……世界各地的人,开始了解‘有趣好看’的中国传统文化……进而开始喜欢中国人,喜欢这个国家。不得不说,李子柒是个奇迹!

——这是央视新闻对李子柒的评价


李子柒,本名李佳佳,自小父母离异、父亲早逝,与爷爷奶奶在大山中相依为命。自爷爷去世后,她身边真正的亲人就只剩奶奶了。

表面上,她是一个柔弱的姑娘;但生活的磨难,并没有把李子柒击垮,反而坚韧了她的脊梁。


2015年,李子柒开始拍摄美食短视频,并获得广泛关注与好评。她的视频中,满溢着令人向往的乡村生活,洋溢出“中国式田园牧歌”的魅力。

在她的苦心经营下,国内所有的社交平台已经累计超过1亿粉丝,国外视频网站也拥有1600多万粉丝。

2021年1月25日,李子柒更是凭借1410万的订阅量刷新了吉尼斯世界纪录。

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图片来源:电商报

就在她事业进入巅峰期的时候,2021年7月,她的视频却因某些商业原因停止更新了。

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图片来源:无论文娱

一年多的“杳无音讯”,一年多的“翘首以盼”……

近期,法院审结了一起涉及李子柒的商标侵权与不正当纠纷案件,使得李子柒又重回大众视野。

从这起案件,我们可以真切地看出,她依然走在“坚持正义”的道路上!


打着“李子柒”旗号的天价月饼


故事要从2021年中秋节说起,有一位网友在社交平台上发布了一段视频,视频显示其在四川宜宾市某超市购买了一款价签标为“李子柒月十全十美月饼礼盒”的商品,标价786元,生产商为重庆某食品二厂成都联合分厂。


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涉案月饼标价图片

图片来源:知产宝

视频发布后,被快速传播。经查,这款月饼礼盒内外包装上均没有与“李子柒”有关的任何文字、标识,同时这盒月饼的生产商也与“李子柒”品牌毫无关联。

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图片来源:企查查

此事一出,李子柒名下的四川子柒文化传播有限公司(下称子柒公司)迅速委托律师事务所发表律师声明。

该声明称,子柒公司系“李子柒”品牌的唯一商标权利人,从未授权任何主体使用“李子柒”标识用于涉事月饼产品的生产、销售和宣传。

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来源:界面新闻

与此同时,子柒公司还接连向市场监督管理部门进行投诉、向法院提起诉讼。

子柒公司认为,涉事超市擅自将“李子柒”标识用于非该公司产品并以畸高的价格进行销售、宣传,涉嫌侵犯其对“李子柒”商标享有的专用权并构成不正当竞争,同时这种行为还严重侵害了消费者的合法权益。


对此,涉事超市回应称,涉事月饼为生产商租用其货柜进行展示、销售。因工作人员疏忽,才导致价签和收银小票上出现了“李子柒月”字样。该事件被曝光后,超市已及时下架了相关月饼产品。

结合两方的说辞,我们可以看出,本次案情与以往不同的是:商品本身并没有任何关于“李子柒”的字样,这些涉嫌侵权的标识仅仅出现在商品价签、促销价签和发票中。这到底算不算侵权呢?


7元赔偿金背后的深意


2022年1月,子柒公司以构成商标侵权及不正当竞争为由,将涉事超市诉至法院。颇有意味的是,在该案庭审前,子柒公司将20万元的索赔金额变更为7元。

2022年6月,宜宾市中级人民法院对这起案件进行了宣判。

法院认为,“涉事公司在发票、商品价签及促销价签中标注‘李子柒’字样不属于商标性使用,未侵犯子柒公司对‘李子柒’商标享有的专用权。”但是,这些标识还是会“让消费者误认为涉案商品与‘李子柒’品牌存在关联”,因此该行为对子柒公司构成了不正当竞争。

最终,法院对子柒公司索赔7元的请求予以支持。

至此,本案算是落下了帷幕……可令品知君费解的是,作为一名粉丝过亿的视频博主,影响力不可小觑,“李子柒”为何仅仅索赔7元呢?

根据法院判决书载明:李子柒本人曾亲自前往公证处,对涉案商品价签使用图片在网络上的传播行为进行取证,这表明了她对“李子柒”品牌的高度重视。

一直以来,子柒公司也都非常重视商标保护工作。从2016年开始,子柒公司就申请注册了多个“李子柒”相关商标,同时还对“LIZIQI”、“子柒”、“柒”、“柒家好物”等商标进行了较为完善的布局。

图片来源:中国商标网

也正因为此,在此次维权行动中,子柒公司的反应迅速果断、底气十足。

7元的索赔金额,比起这起案件对权利人和消费者的侵害,可以说是九牛一毛。但它却掷地有声地表明了李子柒维护自身合法权利的决心、铿锵有力地向公众道出了“索赔有价,商标无价”的理念!


结    语‍


在“流量时代”,知名创作者的的姓名具有极高的商业价值。当其姓名与特定的商业活动联系在一起时,就会产生促进商品销售的结果。

有些不法商家妄图利用这一点,借助创作者的知名度与影响力,误导消费者,以牟取不正当利益。这类侵权事件的传播与发酵,更会造成创作者形象受损的严重后果。

所以,我们要向李子柒学习,事前及时布局,事后积极维权,这才是有效抵御商标抢注、商标侵权及不正当竞争行为的利器。

综上,知名创作者应当未雨绸缪,提高商标保护意识,及早做好姓名的商标布局工作,不给不法商家以可乘之机!




参考资料:

1、“李子柒”索赔7元意欲何为?

http://www.iprchn.com/cipnews/news_content.aspx?newsId=135324

2、李子柒百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E6%9D%8E%E5%AD%90%E6%9F%92/22373329

3、李子柒和微念的纠纷,大结局终究要来了

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1737115616117181151&wfr=spider&for=pc

4、瓜分李子柒

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1733594148632761807&wfr=spider&for=pc

5、李子柒卷入“月饼风波”?“网红”商标布局早,侵权是非少

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1711941147391182194&wfr=spider&for=pc‍



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